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Responsable marketing

Le salaire du responsable marketing

La fourchette de rémunération annuelle brute pour le responsable marketing se situe entre 27 600 et 113 270 euros.
Le salaire du responsable marketing dans le Guide des Salaires
Les rémunérations 2009 observées pour cette fonction affinées par secteur d'activité, région, âge... sont disponibles, en accès réservé aux abonnés.

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Les missions du responsable marketing

Propose un plan marketing et est responsable de sa mise en œuvre.
Supervise les études marketing qui incluent :
  • l’analyse des marchés et la définition des cibles ;
  • le positionnement des nouveaux produits et services ainsi que leurs tests ;
  • l’analyse des ventes par ligne de produits et par type de marché.
Intervient dans la recherche de nouveaux créneaux, la définition et le lancement de nouveaux produits en liaison avec les responsables commerciaux sur le terrain.
Supervise la réalisation des plans de publicité, des campagnes promotionnelles et coordonne les actions commerciales particulières.
Rend compte au Directeur marketing, au Directeur commercial ou à la Direction générale.
Peut encadrer une équipe de chefs de produits et d’assistants marketing.

Les caractéristiques de la fonction de responsable marketing

La fonction implique des relations étroites avec la production, la vente et le service clients. Toutes les actions marketing doivent être orientées vers la fidélisation du client. A ce titre, comme le directeur marketing, la fonction du responsable marketing est plus orientée vers la stratégie que vers l’opérationnel.

Les compétences requises pour la fonction de responsable marketing

Les compétences nécessaires sont :
  • coordination de l’ensemble des actions marketing mises en œuvre par les chefs de produit qu’il manage
  • bonne connaissance du secteur d’activité, de ses produits
  • créativité pour créer de nouveaux produits et des opérations promotionnelles originales permettant de se démarquer sur le marché.

La formation de responsable marketing

Les formations à la fonction sont de niveau I : écoles supérieures de commerce pour les produits ou services de grande consommation et écoles d’ingénieurs pour les produits industriels. Le cursus universitaire : 3e cycle marketing ou DESS marketing est également reconnu. L’accès à la fonction n’est possible qu’après avoir exercé la fonction de chef de produit pendant quelques années.

Les formations sur mesure pour le responsable marketing

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Le service « Marketing » dans le Guide des Salaires
Les autres fonctions du service Responsable marketing étudiées dans le Guide des Salaires sont

Fonction recherchée Voir la fiche
Assistant marketing / assistant chef de produits Assistant marketing / assistant chef de produits
Adjoint au directeur marketing Responsable marketing
Chef de produits Chef de produits
Chef de marchés Responsable marketing
Chef de service marketing Responsable marketing
Chef du département marketing Responsable marketing
Chef du service marketing Responsable marketing
Coordinateur marketing Responsable marketing
Directeur marketing Directeur marketing
Marketing (responsable du service) Responsable marketing
Responsable marketing Responsable marketing
Responsable communication opérationnelle Responsable marketing
Responsable du service marketing Responsable marketing
Responsable développement promotion Responsable marketing
Responsable marketing direct Responsable marketing
Responsable marketing opérationnel Responsable marketing
Responsable marketing prix Responsable marketing
Responsable merchandising Responsable marketing
Responsable produits grand public Responsable marketing
Responsable promotions Responsable marketing
Responsable études marketing Responsable marketing
Les secteurs d'activité pour lesquels la fonction Responsable marketing a t analyse par le Guide des Salaires:
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